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作为广告界一年一度的“大事宜”，2017 年2 月份的美国超等碗、中国春晚又快到了。
继客岁乐视砸了 7199 万人民币买下春晚黄金时段 30 秒广告位，2017 年春晚的金主换成了小米。
上个月闭幕的央视 2017 年黄金资本广告投标会上，付出宝、小米、蒙牛、农民山泉等品牌拿下了春晚广告，个中又以小米 4457 万人民币的中标价最高。
春晚广告如许的稀缺资本，底本就像艺术品拍卖一样，又由于最近几年互联网公司的“入侵”，把价钱一会儿炒到更高——2015 年伊利拍得的春晚贺岁套装也就花了 1911 万人民币。
2016 年春晚乐视广告
7199 万 30 秒，相称于贾跃亭的脸每涌现一秒，乐视就烧了 240 万投资人的钱。
比拟之下，超等碗的广告费就稳固许多，而且也自始自终的贵。而且它依然是环球最贵电视广告纪录坚持者。
超等碗是每一年美国橄榄球同盟的冠军赛，2017 年的赛间广告一口价，30 秒 550 万美圆(约合人民币 3823 万)，比客岁了涨了 50 万美圆。
本年年初的第 50 届超等碗开赛后，我们曾报导过这个美国橄榄球赛事何故具有云云的影响力，能够改写美国广告业——依托电视转播，这场竞赛具有上亿的美国观众，依据《福布斯》的报导，大概有 50% 的观众是冲着广告去看超等碗的。
为了能在 NFL 上表态，Nike 每一年要付出 2.2 亿美圆，这差不多占到其每一年营销用度的 1/15。和春晚一样，能不能在超等碗上重金投放 30 秒广告，则成为品牌财力和职位的意味。
超等碗的广告用度之所以能够坚持如许稳固的增进，和橄榄球竞赛多年来和电视媒体的磨合脱不了关联。60 分钟的竞赛被切割成 4 段，每段有 2 分钟停息时刻，如许的设想让橄榄球赛高度碎片化，也让大批广告交叉得天独厚，让观众在慌张刺激和搞笑文娱之间自在切换。既有像百威那样喜好买断 60 秒，讲一个完全故事的品牌，也有像彩虹糖、可口可乐那样讲个笑话逗你高兴的广告。
在火车上打广告 不止泡面花生八宝粥！
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由于其相称高的收视率，要上超等碗的广告商都不会轻率，超等碗也基本上是他们一年当中最主要的营销事宜了。而且基本上也是创意的大比拼，在 YouTube 年度广告播放最高的 10 支广告中，超等碗广告常常能占到一半摆布。
停止现在，宣告来岁 2 月要在超等碗上投广告的品牌就包含了百威、保健品品牌 GNC、Kia 汽车、彩虹糖、士力架、域名注册网站 GoDaddy、墨西哥牛油果等等。
在传统媒体不景气的时刻，像超等碗如许的直播节目，能够说是电视行业留下来最珍贵的一笔遗产了。而春晚，则由于中国特色造诣了无可对抗的收视率，也成为一种稀缺的广告资本。但本年比拟客岁差了近 3000 万人民币的“标王”价钱，也说清楚明了它代价的缩水。
假如我们把目光摊开一点，能够看看现在环球最着名的几档电视节目的广告费都要多少钱 ?
(注：春晚广告不宣布均价，图中以公然的乐视 7199 万人民币春晚广告为例;一样，中国好声响以公然的优信二手车 2200 万广告为例;别的都为 30 秒广告均价。)
在新媒体平台还没有孕育出能够影响环球的文娱内容时，这些电视媒体遗留下的资本依然有其稀缺性，这是他们还能卖这么贵的主要原因。
而假如斟酌到人均广告本钱，也就是品牌商在每一个观众身上花的钱，你会发明最有代价的是格莱美(0.26 元/人/秒)，超等碗以极为靠近的数字(0.23 元/人/秒)排在第二，春晚则是这几个内里垫底的了(0.07 元/人/秒)。
而值得注意的是节目的寓目人次。这个在过去非常主要的收视率数据已不那么具有说服力。以《中国好声响》第四季总决赛为例，1.82 亿人次的寓目里有凌驾 50% 都来自腾讯视频的播放。
一样的事变也发生在超等碗。用 YouTube 环球广告营销总监 Kate Stanford 的话说：“即使是超等碗广告也从 40 英寸大屏，换到了 4 英寸小屏幕。”当她剖析本年 YouTube 平台播放量最高的 10 支广告中的 5 支超等碗广告，发明它们 80% 以上的播放量都来自手机。
具有奥运转播权的 NBC 电视台本年转播的里约奥运开幕式的收视率同比下降了 35%，依据市场征询公司 Kantar Media 的一份统计，本年开幕式的广告时长比伦敦奥运少了 19%，但观众关于广告的容忍度显著比之前更低了。NBC 发言人示意：“我们以为新的花费习气，比方一口气看完一部剧的‘马拉松式’习气已改变了观众对广告的认知。”
客岁的乐视已把 7000 万投广告看成一个话题在社交平台上炒作了，只管手腕并不高妙也不文雅，但互联网确切成为了处理电视广告糟蹋问题的一种大概，本年的超等碗时期，就有不少品牌在 Twitter、Facebook 上同步提议营销。
本质上，这照样能不能猎取新观众的问题。当年轻人对春晚和奥运自身不再如之前那般感兴趣，而把关注点放在了抢红包和“洪荒之力”，下一个十年的投标还能不能吸引到这么多钱，是超等碗们都应该斟酌的问题。
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现在转行做自媒体，还有机会吗？
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