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高晓松曾说过“王菲就是这个时期的女人”。她最大的代价和意义都是由于她是王菲，一个没法再复制的时期偶像。或许我们能够以为：这场演唱会完毕后，天后王菲再也回不到过去的样子容貌，但一样不可否认，也再不会有人能够制作出第二个“幻乐一场”。
一张“天价票”入手下手的后原形
从9月发布会伊始，阅历了四个多月天价门票风云的“幻乐一场”，直到30号当天还有人忧郁由于票房崩盘，带来的演唱会空场为难。效果证实这些忧郁都是过剩的，从网友发来的现场图来看，上座率目测100%。
只管传说中60万的天价门票并没有现实生意业务，但也相对没有到“跌破白菜价”的水平，至少在演唱会入手下手前，1800的票依然被卖到3000。另一方面从腾讯视频的官方数据来看，从入手下手时不到10分钟的400万寓目人数，直到演唱会完毕总寓目人数到达2149万，166个国度同步收看，网友发送弹幕批评44万条，共收成礼物2813.8万，折合人民币281.3万，个中打赏排行榜第一的粉丝打赏了约莫代价9万多人民币的礼物。也就是说，前不久李宇春“蛮横生长”演唱会制作的最高在线人数566万的纪录被王菲轻松凌驾3倍之多。
超等IP的定位
人们老是习惯于将王菲和传奇划等号，可比拟于“言论制作机”，贸易属性还给予了王菲作为一个IP标记的经济效益。把王菲演唱会比作一场贸易包装，那末在演唱会标配的百万级造价下，“幻乐一场”的天价本钱则直接拉高了此次“公关营销运动”的奢靡定位。
六年前，王菲用两年时候连跑46场巡演，现在再次复出的她挑选只开一场。这场充溢黑白的演唱会风云也正出于此。只管场馆选在了国内现在设置最好的上海梅赛德斯奔驰文化中心，但8900人的包容量自身就是一次供求关联失衡的市场表现。
直播权之争：在复出演唱会音讯宣布之初，就传出王菲方面叫价一亿元争取新媒体独播权，但不管是阿里、乐视照样腾讯一时候都没有拿出一亿元的勇气，直到演唱会发布会前不久，腾讯方面才以“很低的价钱”买下直播版权。
奢华资助商：王菲代言的伊利金典有机奶终究成为官方资助商;环球四大珠宝品牌之一的Tiffany作为声誉资助商，主要担负供应王菲在演唱会上佩带的珠宝;法国香氛品牌祖马龙曾在在演唱会发布会上以礼物及陈设体式格局协作。腾讯视频演唱会直播方面，则由林肯汽车独家冠名，百事可乐、华为、伊利金典和华为资助。
门票附赠伴手礼：7800看台票所附赠的礼包内容都来自于演唱会品牌资助商，个中包含Tiffany王菲纪念版项链、祖马龙香水和珀纳黎手包钱包各一个。
顶级观众声威：时髦圈自媒体博主黎贝卡在29号就向粉丝们告假，示意收到章子怡的赠票去看王菲演唱，还泄漏除了王菲圈中挚友刘嘉玲、赵薇外，章子怡、彭于晏、陈奕迅、李小璐、周冬雨、靳东、刘雯、奚梦瑶，包含马云在内都悉数在场。
梦境舞台：六年前王菲复出演唱会舞台设想由王家卫亲身操刀，六年后也丝毫不懒惰——上演装备全部从由日本引进，官方报价总本钱在5000万摆布。
如许看来，曾一度炒到60万一张的门票价钱也只不过是主办方“饥饿营销”的套路，但网传的“经由过程把多数票给到二级市场炒高票价带来红利”的做法，或许还只是上演承办商为了眼下“蝇头小利”的挑选。由于从另一个角度来看，天价门票风云背后为王菲和王菲演唱会带来的，是更高的贸易估值和经济效应。毕竟，演唱会主办方不会只想着经由过程票务完成红利。
2.7亿流量的猖獗前戏
实战！小程序类项目的两年心得
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就像腾讯视频免费供应演唱会直播，资助商的用度或许并不能抵扣掉其版权本钱，但很明显，品牌营销的意义要大于直接收益。
除了付给王菲方面直播版权费外，腾讯还供应了腾讯消息平台、微信、QQ、QQ音乐、qzone等打包组合计划。个中腾讯视频还为“幻乐一场”上线了零丁的专题，包含6期纪录片和2场演唱会彩排个人直播，内容涉及到一样平常生活、演唱会彩排、挚友采访等。由于近几年的王菲已不再接收任何情势的劈面采访，这一附加福利更是成为腾讯视频的独家上风资本。
王菲第一次演唱会个人彩排直播时在线人数凌驾331万寓目，该专题播放总量团体到达2.7亿次。固然这和腾讯挑选线上免费收看有很大的关联，回看以往大型的演唱会直播平常都须要会员身份或付费收看，不管20块照样30块多若干少会将一些吃瓜大众消除在外。但在这场演唱会中，腾讯只挑选了360°全景寓目的VR视频收费30元，“无门坎”收看无疑成为演唱会2000万人在线的征象级演唱会的主要元素之一。
直到现在并没有官方信息泄漏此次VR体验和付用度户有若干，但在VR和演唱会直播处于成长期的这个阶段，VR手艺的噱头大概更大于现实感觉。
超等彩蛋引爆话题
在“情怀难支持传奇”的论调下，除却贸易利益后，从演唱会自身照样能够感觉到，王菲离开神话外套的生活气息。比方，王菲演唱会从来没有佳宾，但她唱着十几年前送给窦靖童的《你快活所以我快活》，和站在伴唱区的女儿一同“菲童合体”，多若干少都邑让粉丝们以为温馨和打动。
现在，谁人“全部华语乐坛都盼着她长大的女孩”终究长大，大到能够让王菲在这场万众瞩目的舞台上翻唱女儿《The Way》的中文版《童殿》。窦靖童近来两年间攻势强劲，不仅发专辑、在大大小小音乐节出面、列入节目公告，还为植村秀新品创作歌曲。胜利以“公民老公”身份俘获多量年青粉丝。
差点忘了，腾讯视频在王菲演唱会专题页面宣布了一组数据，关于王菲演唱会受众剖析，不出不测80后占有大多数，但从男女比例看来，也就只要每一年的维密秀能吸引来浩瀚男性受众了。
值得一提的是，演唱会上窦靖童的姑姑窦颖作为伴唱出面、窦颖的前夫张亚东担负音乐总监，王菲的绯闻新男朋友谢霆锋更是作为“参与者”到场个中。
谢霆锋用VR眼镜收看王菲演唱会直播
此次演唱会VR直播事情由腾讯、微鲸和谢霆锋担负大中华区主席的数字王国三方担负，但腾讯视频只具有王菲演唱会的直播权、点播权和独家放送，数字王国供应VR手艺，直播部分则交由微鲸担负。个中数字王国能从演唱会中取得若干收益不清楚，但直接表现出来经由过程王菲这场演唱会风云，数字王国也已借重从幕后走向台前。
演唱会谢幕，而话题照旧继承，社交收集上充溢着对王菲演唱会上跑调、走音、费劲的质疑。看上去王菲用“幻乐一场”亲手“完毕”了本身的歌手生涯，但47岁的她依然是谁人能够只依附“王菲”的名号就具有贸易溢价主动权的超等IP。
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