seo快速排名首页,在内容为王的本日 做好内容营销的九大轨则（上）

如果在Seo关键字排名优化中有很多详细信息，要真正崭露头角，必须掌握更好的方法。优秀的文案撰写人总是能找到文章优化过程的细节，如果能掌握细节，以后的工作将比较简单，以便更多的网站改变当前的运营成果。网站地图制作及提交也要做好，加快收录。编者按：在内容为王的本日，许多公司都入手下手纷纭投入许多时刻和资本做内容营销，但结果每每并不尽善尽美。终究怎样才做好内容营销，内容营销网站 Contently 的首创人 Coleman 在本文中分享了他在多年内容营销事情经历中总结出的履历，他将这些履历提炼为 9 条轨则，愿望对做内容营销的公司和内容营销从业职员有所启示。

　　内容营销网站 Contently 在 2010年 方才推出的时刻，它与当时行业内的一些巨子公司比拟还异常不起眼。这家新公司致力于经由历程为客户高质量营销内容来协助他们更好地举行品牌营销。当时，Contently 面临的一个最重要的合作对手就是 Demand Media，它做的事变和 Contently 差不多，因而一入手下手的时刻，Contently 生长地异常困难。但是到了 2011年，在 Google 推出了一种新的反垃圾网站的搜刮引擎算法 Panda 后，Demand Media 就遭殃了，由于 Pando 的目的就是下降低质量内容的网站排名，而这恰是 Demand Media 软肋。Contently 则借此完成了疾速追逐和逾越。

　　从一入手下手，Contently 就发起它的客户，为了赢在久远，一定要注意营销内容的质量。近来 “内容营销” 这个词貌似很盛行，谈它的人也许多，但 Contently 的 CEO Joe Coreman 发明，很长一段时刻以来，许多差别范围的公司(以至包含财产 500 强公司)依旧不晓得做内容营销终究该写什么内容、需要监测的营销结果目的是什么、做内容营销的目的是什么，许多公司以至在砸了许多钱进去后依旧没搞清楚这些问题的答案，这让 Coreman 异常费解。

　　我发明人人以往对内容营销存在的认知误差如今正在慢慢地纠正中。许多做内容营销的品牌公司如今已学会退却一步先问自身如许的问题：“我们从内容营销里获得了什么?我们的内容营销要领是不是有效?” 这无疑给那些内容营销从业职员带来了更大的应战。固然，这是功德。

　　要想做好内容营销，如今不能像之前那样随意撰写一些内容素材就入手下手做内容营销了。许多人将内容营销视为一门艺术，如今要想胜利，你必需在掌握这门艺术的同时以一种越发科学的、数据驱动式的要领去做内容营销。固然，如今的全部内容营销行业还不成熟，还缺少一些比较体系的内容营销框架学问。因而依据自身过去这些年处置内容营销的事情履历，Coreman 在本文中总结出了做内容营销必需要遵照的 9 条戒律，愿望对想做内容营销的公司和内容营销的从业职员有所启示。

　　轨则一：做内容营销，不要希冀在一夜之间就有奇观发作。起首要播下种子，耐烦守候。

　　假如你是你们公司的找来的第一名内容营销专员的话，你起首要制订一个合理的希冀值。想经由历程内容营销来猎取流量，这是一个很长、很困难的历程。假如一旦内容营销做胜利了，这将会为公司、为你自身带来异常丰盛的报答，但许多人因而而急于求成、缺少耐烦。

　　当 Contently 在与客户协作的时刻，我们起首会制定一个团体的内容营销设计，然后再一定最初的内容宣布时刻表和所需要杀青的合理的症结里程碑，两边起首必需要在这个方面杀青共鸣。比方，依据团体内容营销设计，到了第二个月，所需要完成的里程碑不是获得上千个新的用户转化量，而是到现在为止宣布的一切营销内容的活泼介入水平，比方内容的邮件定阅数据、页面浏览数、页面停留时刻等。因而，在追逐更多营业的历程当中，你需要起首一定你晓得自身能够完成的里程碑。如许做能够防止让人人以后为之抓狂。

　　公司的首创人和 CEO 老是愿望内容营销能获得吹糠见米的结果，尽管如此，内容营销专员照样应当放宽心，要晓得，老板之所以会招自身进来就是由于他们自身对内容营销学问和妙技相识甚少。公司里的内容营销专员假如真的有进取心而且确实是在为推进公司增进而勤奋中，那末他们就有一定的自在和权益去设定他们自身越发明智的内容营销里程碑。他们应当能够应用他们所需要的起码的资本去推进内容营销事情的展开。在一个真空的环境中，内容营销是没法获得胜利的。

　　关于需要创作的营销内容的数目，要设定一个目的。同时，关于内容的活泼介入水平也要设定一个基准点。比方，将博客的转头访客的数目进步若干个百分点等。假如没有到达目的，就要调解正在做的事情，再尝尝。这是一个历程，而不力图圆满。

　　现在，大部份在内容营销事情事情做的事情都是失利的，由于用于营销的内容太糟糕了，而且人人也没有明白的的目的来权衡所做的内容营销事情是不是起到了结果。其中有许多的品牌公司做了一段时刻的内容营销后发明没有什么结果，于是就完全摒弃任何情势的内容营销事情了。

　　关于任何一名内容营销职员的事情，在他做了没到 6 个月之前，先不要质疑他的事情效果。三个月的试用期在这里行不通。你要记着，做内容营销，你依靠的是其他人，所以一定要延续测试，厚积薄发，看哪一种要领有结果。6 个月以后，你就需要展现你在内容营销方面获得的结果了。假如你做了 6 个月依旧没有结果，老板质疑你也是天经地义的。

　　轨则二：确保你起首要有读者用户，然后相识有关他们的一切信息。

　　一定你的用户群，你不能仅仅靠指着用户基群数据图表，说：“就是这些人。” 外界另有许多没有购买过你的产物、从未听说过你的产物、或是大概读过一点点你的产物的信息但还没有发明你的公司的人。你的用户一定是有一些内涵的盼望的，你必需要量化定义他们的那些盼望从而获得这些用户。

　　你需要对你想获得的目的用户人群的特性举行清楚的目的定义，比方，他们是多大年龄段的人群?他们平常住在那边?他们常常会浏览哪些网站?他们最感兴趣的是哪方面的内容?在做出购买决策之前，他们平常看了若干遍有关某个商品的广告或软文等?你需要尽量精确地经由历程数据来相识这些用户。

　　你的初始的内容营销设计就需要基于上述对现在用户的相识去制订。你是不是仅打算做纯文本的内容营销?你会做跨媒体营销吗?多久做一次内容营销?一切这些问题的答案都需要依据你对目的用户的相识来终究一定。你要将自身生产的内容自身视为是一款产物，所以你必需确保内容与目的用户的需求是婚配的、符合的。

　　胜利的内容营销需要做到内容与市场需求的婚配。

　　你要多与已有的用户去交换。这些客户天天最体贴的问题是什么?他们常常碰到的重要应战或问题是什么?在开发 Contently 的时刻，Coleman 和他的团队天天都邑花许多时刻去特地回覆用户关于内容宣布节拍、社交分享东西和 SEO 等各方面的问题。他们依据用户的这些问题在自身的营销博客 The Content Strategist 上面宣布了许多有效的营销方面的文章。The Content Strategist 现在已成为现在最受迎接的营销博客之一。

　　关于同一个问题，假如你从客户那边听到凌驾两次，那末就一定要将这个问题记录下来。这将成为异常好的营销内容的撰写素材。另外，要让你的贩卖团队也介入进来，让他们将从客户那边听到的问题反应实时反应返来，并依据网络到的反应问题建一个热点问题图标。对这些数据举行仔细发掘，从而一定你终究该写什么方面的内容。

在内容为王的今天 做好内容营销的九大法则（下）

网站上的内部链接应合理。网站内部链在网站内部优化中占很大比重，用于改善网站结构和增强用户体验。许多公司网站的更新文章基本上没有关键字锚文本，或具有相同关键字的多个链接，并且所有锚文本链接都链接到首页。这些做法是不合理的，必须遵循锚点。文本链接规则，同一关键字的一个链接，一篇文章的锚文本链接不得超过三个，并且关键字锚文本链接和关键字布局页面必须保持一致。过去，公司不可避免地会在线分发传单进行广告宣传，并在传统媒体中传递大量信息和内容。覆盖范围小，成本高，转换率不高。现在情况已经改变。通过优化网站，可以一次覆盖所有内容。区域网络或国家网络花少量的钱做大事，谁能轻描淡写呢？

　　在做了上面的部份事情后，你大概发明你是不需要内容营销的，或者说如今不是你做内容营销的适宜时刻。因而在一定是不是雇用一个特地的内容营销专员之前，你最好能起首对目的用户举行充足的剖析，再决议是不是需要雇用。假如你不是异常重视数字化营销，或者说你的大部份客户都不是经由历程数字化营销渠道获得的，那末就别在数字化营销方面浪费时刻和款项了。假如你们的产物还没有被考证是不是和市场需求相婚配之前，那末一样发起暂时不要做内容营销，由于这个时刻你的一切事情重心都应当放在产物 / 市场的婚配上，假如你转变了产物方向，那末你之前做的一切内容营销事情都等于是白做了，纵然最优异的内容对你也毫无好处。在这个阶段，你必需要老实地面临你自身。

　　轨则三：要前后一致，坚持合理的节拍。

　　许多刚入手下手做内容营销公司，他们还没学会走路，就想跑起来了。许多人会想：“好了，依据我们的内容营销战略，我们如今就需要搭建一个博客、做社交媒体、同时竖立电子邮件清单，一切这些事情要同时举行。我们开干吧!” 这就是典范的还没学会走路就想跑起来的例子。在做内容营销之前，你起首需要思索的是制订一个你能够 100%实行的内容营销设计。通常情况下是每周 1-2 篇帖子。

　　一旦你能看到能够权衡的流量后，要弄清楚这些流量是来自公司的官方网站照样来自别的处所。假如是来自别的处所，详细都来自那边?这是你起首需要弄清楚的问题。其次，你需要入手下手以适当的体式格局网络访客的电子邮件地址。

　　纵然你只要 10 个定阅用户的电子邮件地址，电子邮件地址清单依旧是你在初期打造一个优越的反应回路的不贰之选。你能够经由历程邮件来让那些之前接见过网站的访客再从新接见你的网站。你能够花 20-25 分钟的时刻做一个电子邮件内容稿发给用户，它能为你供应许多有效的数据。

　　实际上，在大部份情况下，邮件比社交媒体更有代价。我看到许多公司和品牌投入了大批的资本和精神在 Twitter 和 Facebook 等社交媒体的内容营销上，天天都发好几次，但是让目的用户采用行为的最有效要领倒是给他们的邮箱里直接发营销内容。由于邮件是一个越发私家的东西。纵然你没法完全弄清楚终究谁会翻开一封营销邮件，这也没紧要，由于翻开的人多的是。假如你按期做邮件营销，你会发明你的邮件地址清单会愈来愈长，前期的流量会延续为你带来更多的流量。

　　营销内容只要在内容宣布频次、内容款式与作风和语气口气坚持前后一致时才起到结果。

　　要想经由历程内容营销猎取用户，以通例合理的节拍举行营销异常重要。它和你在一段关联中需要坚持的持之以恒和前后一致性是一个原理。你必需要按期地提示用户你在那边，你是体贴他们的需求的，你是能为他们制造代价的。假如你能做到如许，那末在一段时刻以后，人们便会入手下手希冀听到和看到有关你的音讯，他们就会觉得像是熟习你一样。

　　关于公司或是内容营销专员来讲，在时刻上的前后一致性能让你更好地测试许多差别的变量，比方标题、花样、图片的运用和故事的范例等等。你能够掌握时刻这个变量，看其他这些变量是不是会对营销结果产生影响。比方，你依旧像以往一样在每一天的同一个时刻宣布内容，只不过将本来的短篇文章改成长篇笔墨，别的变量都稳定，看文章的长度是不是会对营销结果产生影响。

　　在测试别的变量对营销结果的影响的时刻，运用和以往相似的语气口气也异常重要。一旦你找到了合适自身的适当的内容语气口气，你就应当坚持下去。假如你的用户没法经由历程他们之前熟习的语气口气认出你来了，你怎样希望他们能和你竖立久长的关联呢?

　　一旦你觉得已找到了能够与客户产生共鸣、而且能被他们所信托的营销内容的作风时，你就应当将这个作风的详细特性以书面的情势写下来作为以后撰写营销案牍的指南，而且要配尽量多的实在案例。那末以后任作甚你撰写营销内容的人都能够依据这个指南来撰写营销内容了。

　　轨则四：你必需做到异乎寻常。没人想天天看那些一模一样的东西。天下愈来愈喧闹，不要再推波助澜了。

　　许多刚入手下手做内容营销的公司会如许想：“Ok，由于我们的公司是重要做 X 产物和营业的，所以很显然，我们应当多写有关 X 的内容去举行营销。” 这是异常毛病的一个看法。在做内容营销之前，假如你不做一些深切的剖析，或是相识你在市场上面临哪些合作对手的合作的话，你是一定没法做好内容营销的。你需要找到谁人还没有任何人做过、但你能够在里面宏图大展的内容营销范畴，一个你能够完全占领的热点内容范畴。

　　为了确保你做的营销内容和其他公司构成差异化，Coreman 发起你能够运用 BuzzSumo 这款东西。BuzzSumo 是一款在线互联网内容挑选网络东西，你不仅能够应用它挑选互联网中最盛行的话题内容，网络社会化媒体统计的内容数据，同时还能够搜刮合作对手在某一特定的话题范畴都宣布过哪些范例的内容等等。经由历程这类体式格局，你能够找到还没有任何人触碰过的 “内容营销处女地”，而这恰是你能够用来大显神通的处所。

　　依据公司的营业，你能够调集公司的相干职员就就营销内容的主题举行思想风暴，碰撞出一长串的营销内容主题清单。但是再一个一个挑选，看看每个差别的主题都覆盖了哪些范畴的内容，哪些内容主题合适写。这是异常花时刻事情，但倒是异常值得的。

　　问自身如许一个问题：做内容营销时，哪一种内容的声响是只合适我们但对其他任何人都没有效的?

　　找到合适自身的 “营销内容处女地” 并不仅仅关乎内容主题。你还要进一步发掘，看人们情愿浏览你生产的内容的内涵动力是什么。在一定水平上说，你必需要对你的潜伏读者举行做心思剖析。找到人们情愿来浏览你的内容的一个奇特的缘由，假如能够找到，那末你在内容营销的路上你就胜利一大半了。

　　《在内容为王的本日，做好内容营销的九大轨则(下)》

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