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早在两年前，数字营销商还在挖空心思想着该怎样利用Twitter举行数字营销。运用这一社交媒体平台的品牌大多是发帖宣扬其产物的幕后信息，或许回覆客户的题目。不过，作为大型跨媒体活动的一个组成部份，Twitter当时只占很小一部份份额。
然则，这类状况已一去不复返。营销商已找到无数的格式将Twitter融入其宣扬战略中，而且对该平台的利用程度已逐渐庖代传统营销手艺。关于这一点，没有哪一个营销活动能够比影戏公司狮门为影戏“饥饿游戏”(依据作者苏珊娜-科林斯的同名系列小说改编)打造的营销活动更好地展现Twitter的作用。以下是该公司利用Twitter提高粉丝兴趣的三种格式：
1、建立一个与影戏情节相似的运用程序。对影戏举行在线营销的一个很好的方法就是建立一个运用程序，令斲丧者以为他们似乎身处影戏中的某个虚拟环境中。华纳兄弟文娱公司将《哈利波特》系列影戏的在线粉丝根据霍格沃茨魔法黉舍的划定举行分类，然后协助他们找到自身的守护神。索尼公司在宣扬“2012”时，邀请用户在“生存彩票”运用中注册登记自身的逃生场合。
而在“饥饿游戏”的案例中，斲丧者被邀请建立一个District Identification Pass.在个性化的建立过程当中，每小我会分配到差别的区域，并挑选一个相关的职业(每一个区域都对应一个行业，如矿业、交通等)。粉丝们第一次打仗这一运用是在客岁八月份，当时该影戏正在电视中热播，Twitter也推出了hashtag # whatsmydistrict.
半年后，用户依然能够经由过程链接至已有的Twitter或Facebook账户，或许是经由过程挪动装备建立这一奇特的ID Pass，而且还能与谷歌+、Tumblr等别的三个渠道举行同享。作为该影戏的第一种互动形式，这一互动运用程序在用户介入方面发挥了迥殊非常高效的作用。
2、经由过程在线竞选吸收用户的细努力。那些熟悉“饥饿游戏”原著的读者都晓得，各个区域除了有其迥殊性外，在未来的Panem中各区都有自身的市长。为了进一步深化用户与该影戏现有的互动，营销职员利用该故事的情节，邀请那些已建立网站虚拟身份的用户介入这个基于收集的市长选举。一旦他们“喜欢”他们地点区域的Facebook页面，该用户就能够接见该页面的“The Square”部份 (该书的另一个参考情节)，并入手下手从别的网上用户那征集投票。
做好企业微博营销秘诀互动第一 传播第二
双重，甚至4重路径都不要出现。根据用户的需求和网站的定位选择。可以一起思考如何找别人选择长尾关键词。因为一个人的想法是有限的。有时找的时候不要给自己设限，把想的写下来。有时太熟悉反而会限制思想，从用户的角度出发并不容易。
在影戏的虚拟天下里主动建立居处似乎还不够，该活动将用户介入度提高到另一个新的程度。经由过程竞选市长，营销职员能够筛选出最忠实的粉丝，并将他们打造成影戏的倡导者。经由过程这一活动，参加者会有一种兴奋的觉得，就似乎自身也存在于故事中判然差别的空间内，而“饥饿游戏”也因为介入者在网上的活动获得了分外的曝光度。(在影戏情节中，市长选举并不会那末顺遂，这么做也算是为一切介入者供应了一个共赢的局势。)
3、社交媒体版块。为了提高互动率，收集游戏也是文娱公司最受驱逐的营销手腕之一。然则目前为止，几乎没有营销职员将Twitter作为这样一个分销渠道。但狮门公司是个破例。自影戏刊行的前100天起，该公司就建立了一个新的影戏海报，并将其分割成100个虚拟拼图版块。然后这些拼图交给100个差别的网站，并在其Twitter资讯中宣布拼图上的信息。
那些# 饥饿游戏100块拼图海报征采活动的介入者也有肯定量的事情：除了在Twitter中运用指定的hashtag寻找那块拼图，他们还必要将这些版块打印或转移至Photoshop中举行再组装，末了完成一张完整的图片。一旦拼图完毕，营销职员会邀请他们将这一拼图图片上传至Facebook和“饥饿游戏”官方影戏页面中。这样一来，新海报将充分地向民众展现。
该拼图游戏一度在Twitter热点榜单中占有一席之地，不过接下来的斲丧者原创图片和Facebook标签也令该影戏受益不浅。虽然许多斲丧者受这一宣扬理念的影响迥殊非常兴奋，但有个认知令他们遭到更大的影响，即其他同龄人已与该影戏互动到这类程度了。
每一个为了宣扬好莱坞大片的奇特的、新数字活动到末了都不仅仅是为了宣扬影片，一般是为了品牌。当“饥饿游戏”正式表态后，这些战略的效果怎样还有待视察，但该活动利用Twitter举行营销的格式也在提示营销职员：你们是不是也能最大程度地利用了这一社交媒体呢?
(原文首发于2012年3月22日，编译：曾翠)
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