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李玉、范冰冰和方励，一导一演一监制，从《苹果》《观音山》再到《二次暴光》，仿佛成为华语影戏界迥殊的一组“铁三角”。李玉的影戏不群众，而客岁的《观音山》以票房黑马之势几乎破亿，实在冷艳于业界，难过的是，作为主演的范冰冰在宣扬期没有成为平常的“话题女王”，而是踏踏实实地与影戏融为一体，从这个角度看，《观音山》的营销虽未可称“奇观”，却也是近年来的榜样之一。
《二次暴光》：立异营销的全面试水
本年，李玉新作《二次暴光》的档期定在了9月29日的国庆档，面对的协作确切比客岁的春季档猛烈许多，影戏营销的压力天然陡增。《二次暴光》的宣扬启动之初，方励就抛出了所谓“创作式营销”的说法，“以创作的立场举行营销，而不再把营销看成‘忽悠’观众的格式……”方励说这话，确切有底气，《二次暴光》的营销实在下了不少工夫。
从“有画无声”和“有声无画”的两部作风奇异的预告片，到设想感颇强的系列海报；从张北草原音乐节的跨界协作，到同万达影戏网的“全国百场预售”：《二次暴光》确实把影戏营销做出些新颖意义，而不像许多国产片，把营销活动变成了热炒演员绯闻的狗血言情剧。
不过，若说《二次暴光》的“创作式营销”或是“立异营销”领先于国内同行，也不够稳妥。近几年，华语影戏的“立异营销”虽鲜有“佳章”，但“佳句”却不少。2010年的暑期档黑马，徐峥和王宝强主演的公路喜剧片《人在途》上映前，“盒饭大叔”的视频撒布收集，剧组里管饭的70后大叔因为一个90后的工作人员不守礼貌吵了起来。这段“疑似”偷拍视频在各大视频网站上的点击率超高，而视频背景中的一辆《人在途》剧组用车以及在镜头前穿越来往的工作人员身着的《人在途》工作服，也让众多网友记住了这部“影戏”。所谓“盒饭大叔”也恰是该片营销团队的一次胜利的病毒式营销。
网络营销环境下的必要细分客户
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而《二次暴光》的更多的积极意义，在于营销团队把“立异营销”的理念贯彻的更完全，更有章法，种种新颖的营销形势能够有节拍的放开，试图打造一个国产影戏营销上的“佳章”。
重塑营销
不过，《二次暴光》将“立异营销”定为影戏的一个宣扬点，本该是隐身于幕后的营销理念，却在全部宣扬期当中被赓续强调，新颖却也不新颖。《二次暴光》尽力把营销背地的创作团队推向前台，包含导演李玉、英国知名作曲家哈维以及打造独立影戏官网的设想公司等等。这背地的原因缘由，就是要在观众眼前塑造一个有创造力的团队，有点儿要通知人人，“嘿，你看我们多专一！”的意义。这样的格式，如果放在好莱坞，会显得有些新颖。而在国内，这类格式也吐露着创作者的某些无法，过量劣质平凡的营销，越来越在影戏上映前就毁了观众的胃口，而重塑营销本身的抽象也因而成为和影戏营销本身整齐慌张的事。
反观好莱坞的影戏营销，所谓“立异营销”或是“创作式营销”是一个常态化的形式。8月末方才引进国内的科幻巨制《普罗米修斯》，在影片正式上映之前，推出的预告片、制造特辑和病毒视频多达数十条，投放格式和平台也迥殊非常多。值得仔细的是，《普罗米修斯》的病毒视频的制造，内容上独立于正片的故事，成为正片的一种表明，这类营销的创作性强于国内绝大多数影戏营销。而同档期引进的《蝙蝠侠：阴霾骑士兴起》，在影片的北美公映前，一则“关于核战争的CIA绝密档案流出”的消息在网上普遍撒布。接着，多家网站称收到一份神奇包裹，其中有一卷哥谭市舆图，上面有红笔标注的线路示意图，还划出了几个重点地区，别的另有一件印有影戏中大反派“毒药”头像的T恤。固然，观众们不会把这些档案当真，然则这些“以假乱真”的营销手腕，实在已把影戏的虚拟情节融入观众身旁的现实中，不单在影戏院，而是在全部社群中营建“观影空间”。
影戏营销怎样渗入至观众的一样平常生活中，国内同行的手腕依旧乏善可陈，固然，大多数国产影戏本身的创造力就已匮乏，若只靠营销翻盘，那真的就是在“忽悠”观众了。
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2013年站长如何布局网络营销
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