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近来，着名女作家蒋方舟的《马拉松是中产无声的广场舞》文章在互联网上备受争议，文中提到跑马拉松的以中产阶级占多数，引发了部份读者不满。从相干数据来看，蒋方舟的文章与现实没有太大相差，中国田径协会宣布的数据显现，2016年中国一共有328场马拉松赛事，介入人数到达280万人;而2011年，这两个数字分别是22和40万人，而列入都市马拉松须要举行大批的“投资”，比方购置代价不菲的专业活动装备、飞到差别都市以至国度参赛，靠马拉松运营上市的智美体育团体董事局主席任文均也示意，“马拉松爱好者大多为有消费才的中高收入人群。”
《逐日经济消息》则有过报导：美国威望杂志《跑者天下》预算，美国“节省型”跑友终身的跑步消费为14358美圆，“普通型”为56942美圆，“豪华型”为212872美圆。中国跑友节省型要14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元，可见普通型和土豪型都属于中产消费水准。
不过，都市马拉松也有不少非中产列入，比方大学生、刚事情的白领。现实上，都市马拉松赛事井喷，表现的是中国全民跑步的高潮，而这不只属于中产，跑步在中国已经是三大全民活动之一——百度贸易研讨团结清数大数据产业同盟宣布的数据显现，在网民关于活动的检索企图中，跑步是仅次于广场舞和瑜伽的活动项目。
除了中产阶级，都市马拉松鼓起另有什么缘由?
具有2500多年汗青的马拉松是一项介入门坎低、划定规矩简朴的赛事，因此环球范围内介入人数浩瀚，不过，单单这点还不能解释为何都市马拉松这些年会在中国会鼓起，中国中产群体的强大也不是都市马拉松兴起的主要缘由，综合相干数据，以及部份报告来看，近来五年，都市马拉松在中国呈现出井喷之势的缘由是多方面的。
第一，周全健身气氛的构成。
2008年北京奥运会成为中国从“金牌体育”向“全民健身”改变的分水岭。
一方面，中国消费者对体育的兴致日益粘稠，物质条件变好后关于康健、文娱也有愈来愈多的寻求，马云说阿里将来重点做两个H(Health和Happy)，巨子和创业者都缭绕体育规划，这是自下而上的缘由。另一方面，政府主动推进全民健身，2009年国务院将每一年8月8日定为“全民健身日”，此后又连续出台多个体育政策，比方2014年10月宣布《关于加速生长体育产业增进体育消费的若干意见》。总之，全民健身气氛构成，广场舞、健身房、瑜伽馆、马拉松，都是征象。
第二、都市猛烈的介入志愿。
都市马拉松须要变更大批的都市资本——跑道建立、次序保护、赛事宣扬，都须要都市大众资本，都市马拉松的举行离不开都市所属政府的主动支持。愈来愈多的都市，以至三四线都市都在主动组办马拉松比赛，照样由于好处使令。
都市马拉松可为本地带来可观的经济收益，包含旅店业、旅游业、餐饮业、零售业等等，比方2016 年厦门马拉松为本地带来直接经济效益 2.3 亿元，动员经济效益 3.25 亿元，合计 5.55 亿元;都市马拉松也是都市宣扬的情势，介入者在社交收集晒图就是很好的都市营销，尤其是生长旅游业的都市，愈来愈爱经由过程举行马拉松来吸收旅客;都市马拉松还可推进本地基础设施和大众管理才的完美;关于地方政府而言，构造都市马拉松也是相应中心生长全民体育的行为。总之，一举多得。
第三、胜利的贸易化运作。
经由过程专业的赛事运营，都市马拉松已成为一场经济盛宴，构成“正轮回”的贸易模式。
最直接的受益者是赛事运营方，它们经由过程品牌资助、参赛报名费、内容版权等体式格局红利，依托运营多个都市马拉松而上市的智美体育团体，2016年体育赛事运营收入大幅提拔至4.4亿元，同比增进28.9%，马拉松赛事运营毛利润凌驾65%。除了赛事运营方外，耐克、阿迪、特步等活动装备品牌，红牛、王老吉、脉动、华润怡宝等活动饮料品牌，也主动介入到赛事资助中，都市马拉松单一产物资助费也从2011年的几十万涨到了2016年的200万。
都市马拉松组委会还在不停下降门坎，比方推出半程马拉松、mimi马拉松、主题马拉松、外洋马拉松等等，另有很多跑步赛事的变种在盛行，如彩色跑、荧光跑、光猪跑等意见意义赛事，以吸收更多用户的介入。都市马拉松经济还在继承增进。
意想不到!马拉松还动员了很多互联网经济
在中国井喷的都市马拉松，成为都市营销的手刺、赛事运营方的钱树子、品牌资助商的黄金档，现实上，它还动员了诸多互联网经济。
1、在线旅游。
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《百度新贸易旅游行业报告》显现，都市马拉松介入者以“外埠人”为主，以北京为例，2016年，检索北京马拉松赛事相干信息的网民中，来自于外埠的凌驾57%，不少参赛者都带家人助势观赛，这意味着强劲的旅游需求——机票、旅店、旅游和消费都被直接动员。
最大的受益者就是OTA平台，不只是机票、高铁、旅店预订爬升，它们还可缭绕马拉松做游览攻略、线路、赛事等主题产物。比方2016年，经由过程携程报名马拉松参赛、观赛跟团游自在行线路的旅客就同比增进200%以上，携程已推出环球马拉松旅游平台，本年上线近百条国内外马拉松旅游产物，掩盖环球几十个顶级马拉松赛事，品类包含参赛名额、观赛名额以及机酒全套打包产物。
2、互联网体育。
阿里、腾讯、苏宁等科技巨子都在主动规划互联网体育，都市马拉松关于互联网体育行业而言有两重代价：一是潜伏的体育用户增添，爱跑步的用户每每也热衷于球类等活动，阿里体育张大钟客岁曾展望，体育人口将大幅上升，5年内估计到达总人口的50%，近7亿人成为体育人口，互联网体育运用如咕咚、悦跑圈等迎来了用户的高速增进，个中咕咚已有8000万用户;二是都市马拉松自身就是一个赛事，能够成为互联网体育的内容IP，比方乐视、PPTV等注重体育的平台就在主动规划马拉松赛事版权，吸收用户注意力。
3、智能活动装备。
跑步用户不再只满足于专业活动装备，活动纪录等等周边装备的需求也在井喷。百度贸易研讨与清华大学团结宣布的《百度全民健身活动企图大数据报告》就显现，跑步用户对周边产物的检索企图大幅增进，本年检索活动耳机的需求增进329%，活动手环的增进431%，活动相机的增添1725%……这份报告将之总结为“周全渗入的量化科技”，小米手环强势兴起成为天下第一大可穿着装备(逾越了Fitbit和AppleWatch)，这与中国正在鼓起的跑步高潮密不可分，都市马拉松背地的跑步高潮还将动员更多智能活动装备，尤其是量化东西和练习辅佐装备的需求增进。
4、大数据营销。
都市马拉松参赛用户的相干数据有庞大的营销代价。
参赛前，都市马拉松用户会在搜索引擎、在线游览平台、社交收集等处检索相干信息，有助于品牌相识高收入、重活动用户的需求，展开精准营销，针对此，百度、携程、微博等互联网公司不停宣布大数据报告来助力品牌做好马拉松营销;参赛中，都市马拉松经由过程智能活动装备孝敬海量活动数据，可被马拉松赛事运营方、活动装备厂商、活动饮料厂商等等运用，以革新效劳、针对性研发产物;参赛后用户在社交收集分享的图片则成为都市营销的主要东西、也可为品牌所用。
下一个都市马拉松涌现只是时间问题
都市马拉松的鼓起，是贸易机构、都市政府、活动用户等等多重气力的综合，本质上而言，它与电商行业的双11并没有差别——都是人工造出来的全民狂欢，差别角色的自觉协同，社会资本的充分变更，终究构成庞大的社会与经济代价，在周全健身高潮下，下一个类似于都市马拉松的赛事涌现，只是时间问题，这不只是“中产阶级的广场舞”，更是“中国消费者的团体狂欢”。
中国都市马拉松的胜利，关于体育行业而言也有不少启发：
1、将成熟IP变新，冷菜热炒。
马拉松是有2500年汗青的着名IP，此前只属于专业活动员，经由过程当代化的贸易运营获得中兴;双11前身是光棍节，被阿里从新定义;春节红包是中国人的传统，被微信给予新的内在，因此可知，经由过程新的弄法和当代的贸易运作，将成熟以至陈旧的IP给予新的贸易代价就有迸发的大概。中国另有很多具有传统文化代价的体育IP，比方技击、比方广场舞，将来是不是会构成类似于马拉松的超等IP?马云与李连杰团结兴办“功守道”就是愿望在技击范畴打造一个全民可介入的超等赛事。
2、胜利的贸易化，构成正轮回。
都市马拉松的胜利，在于都市政府、参赛用户、运营公司、资助品牌都各取所需，构成正轮回，反观某些体育赛事，每每只能满足某个单一目的，如为资助品牌而生的体育赛事，抑或只要用户介入缺少贸易模式的赛事，都很难延续。说到底，体育赛事的胜利须要构成多赢，才正轮回。
3、用好互联网，捉住年轻人。
都市马拉松的鼓起，与挪动互联网在中国的提高几乎在同一时间。不难发明，做得好的都市马拉松组委会都非常擅长运用互联网，他们勉励参赛者经由过程社交收集去流传赛事，主动应用百度、微博、微信等互联网平台去做赛事营销，有用触达目的受众和提拔赛事影响力。互联网也给参赛者供应了订票、报名、摇号诸多方便。固然，正如前文所言，互联网行业也成为马拉松赛事的受益者。总而言之，将来统统体育IP的胜利运营，都离不开互联网这个东西，体育互联网化是必定。
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