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广告不再只是营销人的事，每个人都是行走的广告牌
2016 年的广告营销分外热烈，在手艺疾速迭变的“裹挟”下，内容绝后的解放了约束，有了更宽阔的驰骋舞台，一系列趋向的变化让人目不暇接：
广告不再只是营销人的事，每个人都是行走的广告牌;营销不再是各自为战，做整合、做全案，跨界、团结，营销手腕是八仙过海各显神通;90 后已长大，更难揣摩的 95 后怎样跟他们玩?
在 2016 跨年演讲中，把学问当货卖的罗振宇又说了一大堆让人觉得很有原理的“空话”，个中有一个“公民总时候”的观点激发大家的普遍关注与思索，给营销人一记当头一棒也带来很多灵光，为什么不在社交媒体平台上做文章?由于公民的“时候”都在这里了。
在高兴网、大家网等社交平台品牌离用户愈来愈远时，腾讯的 QQ 和 QQ空间、QQ阅读器却一向保持着很高的活泼度增长。透过 QQ、QQ空间、QQ阅读器在社交广告上的贸易化实践，我们能看到哪些新思路?
《中国广告》记者独家专访了腾讯社交广告副总经理黄磊，他以为，由于普遍的人群掩盖、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景，QQ 广告、QQ空间广告、QQ阅读器广告正在遭到广告主追捧。
01 广告不再只属于营销人
变化的不仅仅是媒体平台和环境，广告主在变，愈来愈成熟不再像之前那末“好骗”，一言不合营销本身干;花费者在变，愈来愈智慧，看不顺眼手指一划把你删除在他们的天下以外……
广告营销的边境愈来愈隐约，大家都在讲跨界，复合型人材的活动、自媒体的鼓起，使得大家皆媒体、大家可营销。边境的隐约解放了创意的天空，手艺的涌入增添了营销的羽翼。
黄磊在回忆全部营销行业时，以为 2016 年最大的收成是大数据和手艺才的有机连系为互联网广告拓荒了新的市场商机。愈来愈多互联网公司入手下手尝试用产物的头脑卖广告，广告不再只属于营销人。
坐拥国内最大的社交平台，腾讯对广告主和花费者的洞察无疑是最前沿的，黄磊在采访中分享他对市场变化的观点。广告主在 2016 年有两个比较显著的变化：
第一、品牌&广告创意人对广告的“精准投放”提出更高的请求，愿望能触达兴致愈发小众和垂直、寻求佳构、盼望展现自我的 95 后、00 后群体。
第二、手艺怎样能以“艺术”情势呈现在目的人群的面前?怎样运用积聚的用户数据，构成可视化的产物，运用到创意层面。
广告主在变，花费者也在变：年青花费者兴起，他们对营销内容的请求愈来愈高。另外，年青花费者异常关注个别，他们更情愿为个人的兴致买单，也更轻易接收和本身相干的事物，假如品牌内容充足风趣，他们也会乐于互动、分享。
在壮大的手艺才上，怎样运用数据才完成对花费者的平面解读和深切洞察，从而更精准触达目的用户，让广告更懂人，成为应对变化的稳定原则。
黄磊引见，腾讯社交广告作为一个有着壮大手艺和数据才的营销解决方案供应方，也在 2016 年做了很多基于精准受众的场景化营销，为浩瀚品牌完成营销升级。
02 内容比拼时期已来
当互联网摧毁了信息差别等的壁垒，当营销的观点愈来愈广泛，当人们发声的渠道愈发的趋于同等，每个人都成了行走的广告牌。怎样在不计其数的信息海洋中脱颖而出，对内容质量的强化磨练也成为了必然趋向。社交媒体是大家沟通交流猎取信息的主要渠道，营销的军号也天然在此吹响。
谈到对 2016 年数字营销市场印象最深的变化，黄磊示意，首先在社交媒体市场上，内容比拼时期已来。自媒体鼓起后，社交媒体经成为主要资讯泉源，其信息也已成为花费者购置决策行动的主要依据。
《2016 年中国媒体市场景观》数据展现，大多数社交媒体用户曾经由过程社交平台的种种情势相识、关注以至与品牌互动;个中凌驾六成的花费者示意，在同喜好的品牌互动后更情愿购置其产物。
其次，“内容导向的广告”成为社交媒体新方向。社交媒体的受众可以主动挑选他们愿望获得的内容，而内容要充足风趣才够吸收花费者阅读、接收并介入个中。社交媒体上广告内容化的迹象逐步展现，将来广告、流传、媒体等产业与内容之间界线会愈来愈隐约。
另外，互联网推进消息、热门事宜疾速发酵和流传。传统媒体营销体式格局每每略显滞后，品牌和广告主，只需基于比较踏实的、对用户内容花费、分享、关注和兴致点的洞察，便可以插上互联网的翅膀，提拔品牌价值和影响力。
实战分享：2016 年 QQ 广告的转变
● 会聚佳构流量：初次团结 QQ 系全平台媒体资本，如 QQ、QQ空间、QQ阅读器，以及运用宝、腾讯手机管家等行业抢先的东西和内容发明平台，经由过程挚友关联、群关联和用户物理属性拓展二级数据库，不停提拔精准度。
● 提拔体系才：体系自动智能优化，更好定位目的用户;经由过程手机 QQ、QQ空间等优良流量贮备，对年青群体举行精准洞察。
● 做深流量运营提拔效力：经由过程探究高互动率、无打搅的直播广告、原生视频广告，发掘新用户市场;经由过程优化转化途径及完成再营销的动态创意，提拔流量效力;经由过程开发更雄厚的产物形状，从差别层面满足品牌内容需求，运用 IP 和用户流传激活社群，放大品牌宣扬效应。
03 营销怎样不硬销，立异体验“细无声”
跟着挪动互联网的兴起，带来了花费者打仗媒体碎片化、时候疏散、注意力不集中等，广告主或媒体平台应该怎样应对?营销怎样才做到不“硬销”，既让花费者瞥见，又让花费者喜好?怎样找到对的人，让广告成为有价值的信息?
数字营销怎样才更有效地连系创意、手艺和数据，并从中找到一个平衡点?黄磊分享了腾讯社交广告的几点履历：
新人做淘宝需要知道的几点推广小常识
企业网站内容页的SEO对企业网站最重要的是主页。这是没有争议的。但是，如果内容页面的优化做得不好，不仅网站不能达到预期的效果，而且整个网站的优化也是不可能的，这将直接影响网站的交易率。一般称为SEM投标，用户出现问题时，用关键词搜索问题，显示的结果中最前面的几位是拍卖委员会，最多可以放4个结果。可以购买相关关键词，给予适当的价格，争夺投标位置，在搜索时得到展示。这是最快的，账户有钱，可以直接实现主题的目的。
► 数据要为创意供应洞察与支撑：数据是品牌的“眼睛”，使品牌可以把握和相识用户内涵欲望、兴致和诉求，从而将明白转化为创意的情势显现给花费者。
在里约奥运时期，可口可乐与 QQ空间联袂做的“现在是金”案例中，运用大数据，QQ空间为每位用户打造了一场专属的“时间之旅”，找回每个人的专属黄金时候，向 6.5 亿 QQ空间用户通报“现在是金”的寄义，并让品牌与受众获得情绪上的共识。
► 新手艺要与创意符合：跟着互联网手艺的生长推进，新的手艺也在不停更新，推进营销升级。当手艺更新时，创意的弄法也差别。2016 年被称为是收集直播的元年，明星直播、粉丝经济都是 16 年的标签话题。
而 QQ空间也在第一时候引入了直播，与 Five 口香糖联袂，约请其品牌代言人李治廷介入线上直播。合营直播，QQ空间为品牌定制了专属贸易礼品，让目的受众能与直播明星、品牌亲热互动。
跟着挪动互联网的兴起，带来了花费者打仗媒体碎片化、时候疏散、注意力不集中等，很多品牌示意现在营销没有之前那末好做了，那末 QQ 广告有哪些比较好的应对战略呢?
黄磊从用户体验、精准触达和互动性举行了分享。
► 立异广告体验：经由过程社交视频广告形状立异，令广告无缝融入社交信息流当中，与用户发生的内容情势险些一致，同时表现出不一样的衬着力与视觉冲击力，更轻易激发花费者“尝新”，协助品牌聚焦碎片化注意力。
► 精准的触达：将优良内容在对的时候通报给对的人。QQ 全平台媒体连系多年积聚的壮大用户洞察才，可以更好的描写用户画像，完成通报给“对的人”。QQ 的社交属性，可以协助广告主在投放时挑选用户标签，比方 21Cake 的信息流广告挑选定向给生日前一两天的用户，圆满完成“对的时候”。
► 强互动性：作为全国用户数量最多、最活泼的社交平台，QQ 和 QQ空间依附其社交上风可以协助品牌增长与用户之间的互动，经由过程分享、批评等功能让用户有主动权和介入感，而“熟人社交”也可以激活社群，扩展广告效应。
关于社交媒体在营销中的上风，黄磊以为社交媒体的社交属性可以让营销话题敏捷发酵，在民众中被分享和议论。
依据腾讯社交品牌实验室的数据，奥运时期，在观赛后 85% 的用户都邑移步挪动社交平台搜刮浏更多热门信息。而借着社交平台和奥运的热度，浩瀚品牌包含可口可乐都借重发挥，让本身的品牌获得更多关注和暴光。
近来业界热议的同志大叔、李叫兽的融资事宜和种种神转机广告，黄磊示意很早就预判到相似趋向，也许一年前就与同志大叔展开了 QQ阅读器平台上的软文广告测试，基于阅读器的用户洞察和精准引荐，互动率提拔了 10 倍以上。
04 最难“应付”的年青人，QQ 怎样跟他们玩?
2016 年，以实效论好汉的艾菲奖(大中华区)把全场大奖颁给了李奥贝纳为一致做的“小茗同砚整合营销案例”，评委以为案例在 95 后营销中获得了很大胜利。假如说到年青人密度最高的腾讯系产物，QQ空间应该是最好的代表。
作为中国最大的社交平台，QQ空间的月活泼用户到达 6.52 亿，受众人群主如果 90 后人群。黄磊以为，要买通与年青人的互动取决于四大要素：用户、流量、数据、广告形状，他对此四点举行了细致的剖析。
► 用户：QQ空间的用户多为年青 95 后，具有超前花费观的一代。比拟其他平台，QQ空间更适合年青人自由自在的分享种种无厘头的东西。
► 流量：QQ空间于 12 年前降生，其从降生至今已累计了 6.52 亿用户。倚靠海量的用户和手艺而发生的流量和流量效力也稳步爬升。
► 数据：基于海量的年青用户，QQ空间有周全深切洞察年青人兴致与行动的才。
► 广告形状：QQ空间信息流广告具有多样化的产物形状，掩盖中国新生代全天候生活及事情场景，并符合 90 后人群特质来竖立品牌与 TA 的衔接。
年青人寻求生活品质、注意阅读体验——Feed 原生图文/视频广告将品牌信息融入到挚友动态中，并猎取年青用户的天然关注;沉醉视频流广告则将品牌调性与用户兴致举行关联，打造观影式体验加深品牌印象;
年青人寻求新奇特——微动、多图轮播广告运用有限的展现空间，以更天真新鲜的体式格局聚焦花费者注意力，满足品牌立异推行需求;
年青人彰显特性、深度自我——品牌页卡广告经由过程调取用户 QQ空间昵称，让品牌与用户举行一对一会话，完成千人千面的流传。
跋文
普遍的人群掩盖、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景，这三大才，使 QQ、QQ空间、QQ阅读器等正在成为最受广告主追捧的营销阵地。
社交广告正在重塑全部广告行业，推进营销形式和贸易头脑的转型与升级。腾讯社交广告现在成为营销与用户最好的衔接器之一。关于合作伙伴来讲，充满了应战，也是亘古未有的时机。
关键词竞争度高
理论上，在新站上使用没有权重的网站非常困难，但我们仍然可以通过过去的经验来尝试。例如：
同样，在目标关键词中填写优质内容。
将目标关键词中包含的URL放在新车站主页、网站导航的重要位置。(搜索引擎搜索URL的位置、重要性和评估。）
适当增加，反向链接(内部链高质量权威的外部链)。
小策略：使用权重高的现有域名：重定向到此目标URL。我相信对主题的免费感兴趣更多。免费可以分为第三方频道和自身频道。我将依次开始说明。(大卫亚设，北方执行部队)。
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